Semalt stāsta, kā Google reaģē uz surogātpasta vietnēm, kurās ir pārāk daudz reklāmu
Kā drīz vien atklājās tiešraide, izrādījās, ka Google bija dziļi domājis par šo jautājumu. Muellera sniegtās atbildes sniedz mums jaunu ieskatu melnajā lodziņā, kas ir Google algoritms, palīdzot mums labāk izprast to, ko meklētājprogramma meklē tās augstākā ranga rezultātos.
Apskatīsim tuvāk Muellera teikto un to, kā tas var ietekmēt jūsu reklāmas satura pārvaldību un vietnes optimizāciju.
Kādas darbības Google veic, lai apturētu nevēlamu vietņu darbību?
Muellers sāka savu skaidrojumu, atsaucoties uz vairākiem algoritmu atjauninājumiem, kuru mērķis bija no Google meklētājprogrammas rezultātu lapām (SERP) noņemt vietnes, kas nodrošināja sliktu lietotāja pieredzi (UX).
- Lapas izkārtojuma algoritms: Šis 2012. gada atjauninājums ietekmēja vietnes, kurās nepārdomāti daudz reklāmu bija redzamas virs ekrāna.
- Lapas ātruma algoritms: Šis bija 2018. gada atjauninājums, kas ietekmēja vietnes un lapas, kas bija pārslogotas ar reklāmām, un tāpēc tās ielāde bija pārāk ilga.
- Galvenie tīmekļa vitāli: Atjauninājums, kas gaidāms 2021. gada maijā, ir īpaši gudrs algoritms, kas īpaši paredzēts vietnēm un lapām, kas nodrošina mazāk nekā ideālu lietotāja pieredzi. Tāpat kā ar jebkuru citu Google algoritmu, sīkāka informācija par to, kādi faktori tiek ņemti vērā un kā tie tiek svērti, nav atklāta.
Kaut arī Muellers to nepieminēja, 2016. gadā ieviestais “uzmācīgais iespiestais sods” ir paredzēts arī, lai samazinātu nevēlamu rezultātu izplatību Google SERP. Šis atjauninājums īpaši devalvēja mobilajām ierīcēm optimizētas lapas ar uzmācīgiem vai nevajadzīgiem uznirstošajiem logiem.
Īsāk sakot, Google dara diezgan daudz, lai novērstu to vietņu klātbūtni, kuras ir piepildītas ar surogātpastu vai kuras piedāvā sliktu lietotāja pieredzi, no tā, ka tās parādās SERP. Galu galā tas ir viņu interesēs, jo tas nodrošina, ka lietotāja meklēšanas pieredze ir laba.
Tas viss padara šo jautājumu vēl svarīgāku:
Kāpēc vietnes, kurās ir pārāk daudz reklāmu, joprojām tiek rādītas kā rezultāti?
Īsāk sakot, joprojām tiek rādītas nevēlamas vietnes, jo Google un Google nav jāapsver tikai reklāmas un lietotāja interfeiss.
Muellers turpināja paskaidrot, ka reklāmas un lietotāju pieredzes faktori ir tikai divi no daudziem. Realitāte ir tāda, ka, ja tīmekļa lapa ir īpaši saistīta ar konkrēto vaicājumu, it īpaši, ja šis vaicājums ir īpaši specifisks, iespējams, ka tas joprojām būs labi. Lai gan bezgalīgu reklāmu klātbūtne parasti ir pietiekama, lai rezultātu tālu novilktu reitingā, var būt gadījumi, kad citi faktori, īpaši svarīgi, var to noturēt virs ūdens.
"Ļoti labi var gadīties, ka lapa dažos aspektos ir ārkārtīgi nozīmīga, taču tai joprojām ir ļoti slikta lietotāja pieredze, un mēs to joprojām parādīsim meklēšanas rezultātos," viņš teica. "Un dažreiz mēs to ļoti parādām meklēšanas rezultātos."
Muellers turpināja minēt izplatītu piemēru: kad lietotājs meklē noteiktu vietni. Ja lietotājs raksta “ABC Company”, Google neatliek nekas cits, kā apkalpot šī uzņēmuma vietni. Protams, tas var piedāvāt sliktu UX, bet tā ir vietne, kuru lietotājs meklē. Atkal tas atgriežas pie labākās iespējamās meklēšanas pieredzes nodrošināšanas, pat ja šī pieredze norāda, ka lietotājs atrodas dziļi uznirstošajos logos.
Ja lietotājs to vēlas, Google tas viņam ir jādod.
Kāpēc Google nenoņem nevēlamas vietnes?
Ir vairāki iemesli, kāpēc Google var izvēlēties pilnībā noņemt vietni no tās rādītāja. Uzņēmumam Google ir politika nekomentēt vietņu noņemšanas individuālos iemeslus, un tā patur tiesības to darīt pēc saviem ieskatiem, taču daži no tiem, ko tā minēja iepriekš, ir šādi:
- Google ar likumu ir pienākums to noņemt.
- Vietne mazina lietotāju iespējas atrast atbilstošu informāciju.
- Ir pierādījumi par maskēšanu.
- Teksts ir rakstīts tā, lai to varētu redzēt meklētājprogrammas, bet ne lietotāji.
- Lapas vai saites ir izveidotas tikai nolūkā mānīt meklētājprogrammas.
- Vietne neatbilst Google kvalitātes vadlīnijām.
No pirmā acu uzmetiena šis pēdējais punkts, šķiet, attiecas uz pārāk daudzo reklāmu tēmu. Bet šajās kvalitātes vadlīnijās lietotāju pieredze nemaz netiek pieminēta. Tā vietā viņi galvenokārt mērķē uz apzināti maldinošu vai ļaunprātīgu rīcību - kategoriju, kas parasti neietver reklāmas banerus un uznirstošos logus, lai arī cik kaitinoši tie būtu.
Muellers skaidro: "Ļoti reti mēs manuāli noņemam vietni no meklēšanas. Mēs to parasti rezervējam gadījumiem, kad visai vietnei nav būtiskas nozīmes; kur tas vienkārši nokopē saturu no pārējā tīmekļa un nav nekā unikāla tikai tad tas ir kaut kas, kur tīmekļa surogātpasta komanda saka: "Šī ir tīra surogātpasta vietne, šeit nav nekā vērtīga".
Īsāk sakot, Google ir saprotami nolēmis, ka slikta lietotāja pieredze nav noņemams pārkāpums. Ja tas tā bija, un, ja Google tomēr nolēma noņemt vietnes ar pārāk daudz reklāmu, viņi riskēja likvidēt īstas vietnes, kas bija vienkārši slikti izstrādātas, un sodīt nevainīgus cilvēkus un uzņēmumus, kuri nezināja, ka dara kaut ko nepareizi.
"Daudzi cilvēki nezina visu, kas viņiem būtu jādara vietnē, un viņi galu galā dara daudz dīvainu lietu," sacīja Muellers. "Kā eksperts jūs to varētu apskatīt un teikt" šī ir nepārprotami melna cepure un pretrunā ar tīmekļa pārziņa vadlīnijām ", bet tas varētu būt likumīgs mazais bizness, kurš vienkārši nezina neko labāku."
Ko tas nozīmē jūsu vietnei?
Tātad, ņemot vērā Google nostāju vietnēs un lapās, kas ir pārslogotas ar reklāmām, kā šī informācija varētu ietekmēt jūsu vietni?
Galvenais tērzēšanas paņēmiens ir tāds, ka, lai arī pārāk daudz reklāmu jūsu vietne nav aizliegta Google tīklā, tā noteikti ir slikta lieta. Tas nozīmēs, ka jūsu vietne tiks apkalpota tikai tad, kad kāds ievadīs kaut ko neticami specifisku, piemēram, jūsu uzņēmuma nosaukumu.
Un, ja vēlaties pilnīgu un neatvainojamu patiesību, lapā ievietotās reklāmas nav lieliskas uzņēmējdarbībai. Kamēr ir internets pirmā reklāmkaroga reklāma tikko ticams klikšķu skaits (VKS) bija 44%, no turienes efektivitāte ir samazinājusies. Esam nonākuši līdz brīdim, kad tagad ir VKS reklāmas tīklā aptuveni 0,06%. Tas liek aizdomāties: vai ir vērts kaitināt 10 000 cilvēku par atlīdzību par sešiem klikšķiem?
Labs digitālais mārketings ir par efektivitātes palielināšanu. Tas ir par dažādu faktoru izsvēršanu, lai atrastu ideālu risinājumu savai situācijai. Tas ir par līdzsvara atrašanu starp SEO un ieņēmumiem no reklāmas, nodrošinot, ka pēdējie neietekmē pirmos.
Lai to izdarītu, jums būs nepieciešama ekspertu palīdzība.
Ideāla digitālā mārketinga apvienojuma atrašana ar Semalt
Jautājums: kad jūs pēdējo reizi atcerējāties manuāli ievadīt pilnu URL savā pārlūkprogrammā? Lielākajai daļai cilvēku to būs grūti atcerēties. Ja jums jādodas uz konkrētu vietni, jūs, iespējams, esat ievadījis aptuveno vietni, kuru meklējat, un esat novirzīts uz to, izmantojot meklētājprogrammu.
Tas nozīmē, ka Google tagad ir interneta vārtsargs, un, ja vēlaties savai vietnei piesaistīt pēc iespējas vairāk apmeklētāju, jums jāspēlē pēc tās noteikumiem, kas nozīmē, ka vietne jāpadara pēc iespējas draudzīgāka lietotājam.
Atalgojums, ko saņemat, optimizējot savu vietni Google, ievērojami pārsniegs jebkuru atlīdzību, ko saņemat par reklamēšanu lapā. Šis apgalvojums atbilst gandrīz visām tīmekļa vietnēm internetā. Un, kā jūs varat redzēt pēc iepriekš pieminētajiem algoritmu atjauninājumiem, meklētājprogrammu optimizācija ir grūts bizness. Jūsu stūrī ir nepieciešama pieredzējusi un novatoriska komanda, kas palīdz padarīt jūsu vietni pēc iespējas pievilcīgāku Google.
Tajā ierodas Semalt komanda. Kā globālie SEO līderi mēs sniedzam plašu pieredzi vietņu nokļūšanā Google pirmajā lapā. Mēs esam palīdzējuši vairāk nekā 650 000 reģistrētiem lietotājiem un vairāk nekā 1,5 miljoniem vietņu atrast perfektu līdzsvaru starp reklāmām un SEO, nodrošinot, ka viņi no katra saņem vislabāko.
Mūsu pilns patentēto tehnoloģiju komplekts, ieskaitot AutoSEO, FullSEO un Semalt SEO informācijas panelis ir izstrādāti, lai vienkāršotu lielāko daļu optimizācijas procesa, savukārt mūsu uzticīgie personālie menedžeri būs klāt, lai palīdzētu jums ceļojumā.
Pārāk daudz reklāmu būs slikti jūsu Google rangam, kas nozīmē, ka tie būs slikti jūsu biznesam. Ir pienācis laiks tos aizstāt ar gudrāku, efektīvāku pieeju.